Malgré ces mesures et au grand dépit du lobby anti tabac, la fumée reste un choix auquel une partie de la population n’est pas prête à renoncer. Certains politiques évoquent dès lors à nouveau l’idée d’une interdiction totale de la publicité en faveur du tabac ; à l‘instar d’une récente consultation européenne certains imaginent même l’interdiction de l’exposition des marques sous toutes leur formes aux yeux du public, par exemple un packaging neutre !

Si fumer tue, il faut tuer la fumée ! Et c’est l’interdiction totale de production, d’importation et de consommation qu’il faut avoir le courage d’édicter. Chacun sait cependant qu’un régime de prohibition est rarement efficace voire contreproductif. L’exemple de la toxicomanie est parlant à cet égard ; dans ce domaine la consommation continue, malgré l’absence totale de publicité et de marques, laissant de surcroît le consommateur à la merci de produits dangereux et non identifiés.

Dans ce débat de société Publicité Romande entend rappeler au bon sens des protagonistes les vérités fondamentales qui suivent :

1. Tout produit autorisé à la vente doit pouvoir bénéficier de la liberté de bénéficier d’une communication, respectivement d’une publicité adéquate ;

2. La marque et la publicité engage la responsabilité des producteurs- annonceurs et constituent un gage de qualité favorable aux consommateurs ;

3. La publicité ne crée pas le besoin, si celui-ci n’est pas latent chez le consommateur, elle guide celui-ci dans son choix de consommation, jouant ainsi un rôle fondamental dans le processus nécessaire de concurrence entre les acteurs économiques actifs sur un marché ;

4. A vouloir le mieux par n’importe quel moyen on finit souvent par tuer le bien.

5. Le peuple est attaché à un certain nombre de libertés fondamentale et finit par se rebeller s’il a le sentiment qu’on le prive de certaines d’entre elles ; ainsi une interdiction totale de la publicité tabac au-delà des restrictions actuelles serait à coup sûre combattue par les moyens traditionnels de la démocratie directe (initiative, référendum) avec un résultat probable qui n’irait pas dans le sens de milieux anti tabacs.

6. La perte des recettes fiscales importantes liées à la consommation de tabac devrait être supportée par l’ensemble de la population, ce qui ne serait certainement pas populaire.

Convaincre et non imposer, renforcer la prévention en utilisant la publicité comme vecteur de communication dans une société de libre expression et de responsabilité individuelle, telle est la voie naturelle à disposition de ceux qui combattent le tabac et la seule éthiquement et socialement acceptable, celle qui privilégie le dialogue à l’interdiction ; car toute interdiction est une forme de violence qui si elle n’est pas proportionnée au but visé engendre une contre-violence, dont les formes échappent à l’autorité.

Pour tout renseignement, veuillez contacter : Claude Miffon, Chef des Affaires publiques 079 342 89 20

A l’occasion de ce ring, Publicité romande et la SRRP lutteront à nouveau sans merci autour de sujets d’actualité, abordés évidemment sous l’angle de la communication.

Tout les coups seront permis!

Chaque équipe coachera des acteurs lors de matchs d’impro animés par une comédienne professionnelle.

Retrouvez le visuel de l’événement : Leaflet_RING_2011-1

inscription sur info@publiciteromande.ch (événement gratuit exclusivement réservé aux membres Publicité romande et SRRP)

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Elle poursuit deux buts :

a) Chiffrer les retombées économiques directes et indirectes de l’ensemble des acteurs de la chaîne de production.

b) Démontrer l’importance de la publicité dans le fonctionnement d’une économie de marché, en particulier, s’agissant de la demande intérieure des consommateurs privés, ainsi que le rôle de la publicité pour la promotion des activités socioculturelles et pour le fonctionnement de la démocratie.

La publication de cette étude scientifique et sa diffusion auprès d’un public cible de décideurs politiques doit permettre de restaurer et de promouvoir l’image de notre branche en rappelant et en démontrant chiffres à l’appui le rôle et l’importance de la publicité dans le mécanismes d’une économie de marché.

Conduite et réalisée par le laboratoire d’économie appliquée (LEA) de l’Université de Genève, l’étude fera l’objet d’un financement direct par les acteurs du marché publicitaire et Publicité Romande lance ce jour une campagne de souscription auprès de tous les acteurs du secteur.

Infos et documents détaillés sur l’étude : www.publiciteromande.ch.

Pour tout renseignement, veuillez contacter : Claude Miffon, Chef des Affaires publiques 079 342 89 20

Retrouvez notre document ici Concept_impact_27 09 11

12 et 13 octobre 2011 – 2ème salon de la communication à Lausanne

cliquez ici pour voir l’affiche

Tous les acteurs – rédactions, éditeurs et publicitaires – manifestent leur volonté d’adopter dans leurs usages professionnels ou leur manière d’agir le principe d’une transparence totale à l’égard du public. Ils veilleront à ce que les consommateurs de médias soient toujours en mesure d’identifier quels contenus sont de nature rédactionnelle et lesquels sont influencés commercialement, c’est-à-dire financés par des tiers.

Ils reconnaissent que le fait de mélanger ces deux formes dans le dessein d’induire les consommateurs en erreur menace non seulement la crédibilité de la rédaction et de l’éditeur, mais également celle de l’annonceur.

Link für deutsch:  ttp://www.schweizermedien.ch/index.php?id=20

Lien pour le code en français : http://www.pressesuisse.ch/article/Code-de-conduite.html

D’un point du vue général PRO salue cette évolution, favorable aux annonceurs, car elle augmente le volume et la diversité de l’offre publicitaire, ce que PRO a toujours soutenu.

Les fenêtres publicitaires ont en effet pour conséquence de supprimer « l’overspill » et obligent les annonceurs internationaux à investir dans les pays destinataires.

Cette évolution, si elle devait encore se poursuivre, pose cependant un problème de fond que l’on ne pourra éviter d’affronter.

Dans la mesure où l’offre ne crée pas la demande à l’infini et où la réciproque avec nos pays voisins n’est guère possible, cette « évasion » de substance économique vers d’autres pays, manquera au financement des contenus en Suisse romande, pesant sur les emplois d’un secteur déjà fragilisé et en pleine mutation (érosion de la presse écrite, difficultés d’entreprises de courtages en espaces publicitaires, débat sur la redevance TV et la notion de service public y relative…etc).

Cette situation impose une réflexion et un débat de fond que Publicité Romande entend conduire avec l’ensemble des acteurs concernés de la branche.

Différents scénarios sont possibles allant du « laisser faire » au durcissement de la législation fédérale, en passant par de nouveaux modèles d’affaires, dans le but de préserver dans notre pays les ressources financières des médias locaux au service de la culture et de la liberté d’expression et de la diversité des opinions ainsi que des emplois qui y sont liés.

C’est ici l’occasion de rappeler à ses détracteurs le rôle économique et social important joué par la publicité dans une société démocratique fondée sur les libertés fondamentales, que sont la liberté d’expression et la liberté économique.

Lausanne, le 1^er septembre 2011

Pour tout renseignement, vous pouvez contacter Claude Miffon, responsable des affaires publiques et juridiques, au 079 342 89 20.